DNT - Mangfold

Mange har en høy terskel for benytte seg av friluftslivet fordi man tror at man må være en «friskus" eller ha dyrt utstyr. DNT har et tilbud for alle og består av medlemmer fra alle ulike samfunnsgrupper. For å øke medlemskapet vil vil fokusere på mangfold og inkludering.

Vi lagde en serie film-portretter av mennesker som representerer mangfoldet i DNT med klare meninger om tur, natur og kanskje også andre ting.

Fremfor å kommunisere ”Dette gjør vi for funksjonshemmede” eller ”Dette gjør vi for innvandrere” mener vi det er riktigere at personene selv viser hvilken glede de har av friluftsliv generelt og DNT spesielt. Da unngår vi avstanden som ofte oppstår når kommunikasjonen gjør en forskjell på ”oss” og ”dem”.

1.2 MILLIONER

Ekte innhold engasjerer, og kampanjen hadde totelat over 1,2 millioner visninger

712 231 MENNESKER

Så mer enn halvparten av filmene, til tross for at filmene var var over et minutt lange

2194 NYE MEDLEMMER

Kampanjen bidro til stor veskt av nye medlemmer for tursitforeningen

Over en 1,2 millioner views. Mest oppsiktsvekkende er at over 50% av visningene var på over halvparten av filmene. Filmene er på over 1 minutt lange og viser at med engasjerende innhold kan man få oppmerksomheten til målgruppen i sosiale medier.

Dette året vi fikk DNT medlemsrekord, til tross for at året før denne kampanjen var deres jubileumsår. Over 2000 nye medlemmer / fornyelse av medlemskap kunne spores til bruker som har sett filmene.

DNT hadde ikke budsjett til å få produsert så mange filmer som de ønsket mht antall målgrupper som ble presentert. Vi kom av den grunn frem til en løsning hvor Willy Nikkers produserte 2 av filmene 100% (padlefilmen og filmen med Fareshta). DNT selv stod for opptakene til 3 av filmene, men Willy Nikkers stod for ferdiggjøring med klipp, lyd og det tekniske ferdiggjøringsarbeidet.

Produsert i samarbeid med DNT ved Marius Dalseg på foto.

Bidragsytere

Eirik Hovland: Tekstforfatter / Kreatør
Jørgen Magnussen: AD / Kreatør
Marit Rui: AD / Kreatør
Sebastian Knutsen: Regissør
Sigurd Neby: Filmfotograf
Tormod Berge: Klipper
Bastian Fjeld: Klipper
George Turner: SoMe rådgiver og strategi

Leveranser

Ide og konsept, produksjon av digitale annonser og print

Dato

2018